브랜드와 변화하는 로고의 역할
브랜드의 중심 요소였던 로고의 역할이 변화하고 있다. 변화하는 브랜딩 환경에서 로고는 여전히 정체성을 유지하는데 중요하지만, 이제는 다이내믹한 가치를 추구해야 한다.
구글과 스포티파이의 혁신 사례
과거 로고는 한결같은 상징으로 브랜드를 정의했지만, 현대에는 유연성을 추구하는 브랜드가 늘고 있다. 구글의 일일 두들은 로고를 이야기의 플랫폼으로 전환시키며, 스포티파이의 동적 그라디언트는 사용자 경험을 개인화한다. 워너 브라더스의 브랜드 개편은 로고가 콘텐츠의 분위기에 맞춰 색상, 질감, 스타일을 동적으로 변화할 수 있음을 보여준다.
단순화 트렌드와 그 영향
2010년대의 미니멀리즘 트렌드는 로고의 정체성을 희석시키기도 했다. 비평가들은 이러한 과도한 단순화가 로고의 정체성을 빼앗아갔다고 주장하는 반면, 지지자들은 확장성을 위해 단순함이 필요하다고 말한다.
AI와 소셜 미디어의 영향
인공지능은 하이퍼 개인화된 경험을 제공함으로써 브랜딩을 혁신했다. 스포티파이와 틱톡 같은 브랜드는 로고보다 콘텐츠에 중점을 둔다. 소셜 미디어는 브랜드 인식을 변화시켰으며, 젊은 층은 로고보다 바이럴 순간을 더 기억하는 경향이 있다.
변화 속에서도 여전히 중요한 로고
이러한 변화에도 불구하고 로고는 여전히 지속성과 신뢰성을 제공한다. 오프라인 공간에서는 여전히 브랜드와의 최초이자 지속적인 상호작용을 담당한다. 로고의 역할은 정적인 표식에서 포괄적인 브랜딩 시스템의 유연한 구성 요소로 진화하고 있다. 로고를 시대에 뒤떨어진 것으로 간주하기는 이르다. 디자이너들의 과제는 브랜드와 함께 진화하는 기억에 남고 적응 가능한 확장 가능한 로고를 창조하는 것이다.
출처 : 원문 보러가기
