에펠탑, 새로운 브랜드로 국제 시장 공략
에펠탑 운영사인 Société d’Exploitation de la Tour Eiffel이 자사 제품의 국제 판매를 위한 독립 브랜드를 론칭했다. 이 과정에서 다양하고 활력 있는 시각적 정체성을 구축해 브랜드의 독창성을 되살리고자 했다.
에펠탑의 이미지 복원을 위한 시도
프로젝트 초기, 에펠탑의 이미지가 여러 브랜드와 파생 상품들로 인해 일반화되어 버렸다는 문제를 인식했다. 이를 개선하기 위해 에펠탑을 밤의 샹드마르스 광장이라는 특정 시간과 공간에 배치하여 그 생동감을 부각시켰다.
별빛과 함께 빛나는 에펠탑
별들이 반짝이는 동적 요소를 추가하여 에펠탑에 생명을 불어넣었다. 이로 인해 에펠탑은 단순한 상징을 넘어 독보적인 기념물로서의 매력을 다시 찾게 되었다. 새롭게 디자인된 로고는 프랑스의 아름다운 문화유산을 상징하며, 동시에 우수성과 보편성을 담아냈다.
파리와 프랑스의 상징적 요소 활용
별들은 파리라는 '빛의 도시'의 국제적 위상과 프랑스의 우수성을 상징한다. 로고의 단순함은 에펠탑을 전 세계 어디에서나 사랑받는 기념물로 자리매김하되 쉽게 접근할 수 있도록 했다. 별들은 또한 에펠탑을 방문한 모든 사람들이 느끼는 황홀감과 꿈을 떠올리게 한다.
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