핀란드 Saaristo, 세계 최대 군도 브랜드화 추진
핀란드 서부에 위치한 세계 최대의 군도인 Saaristo는 40,000개 이상의 섬으로 구성된 독특한 지역입니다. 이 모두를 아우르는 브랜드가 필요했으며, 이는 지속 가능한 관광 촉진과 지역 주민의 삶을 향상시키는 데 기여하는 것을 목표로 하고 있습니다.
브랜드 전략 개발을 위해 지역 내 이해관계자와 인터뷰를 진행하고, 핀란드 관광에 관한 데이터를 분석한 결과, 다양한 방문객 그룹 간의 공통된 테마를 발견했습니다. 이러한 연구는 브랜드 전략 수립의 기초가 되었습니다.
방문객들은 자연 속에서 특별한 경험을 찾고 있으며, 'Saaristo'라는 용어는 군도를 나타낼 뿐만 아니라 이 지역의 독창적인 특성까지 강조합니다. 브랜드 로고는 8개의 섬 윤곽으로 구성되어 있으며, 이는 지역의 풍경, 문화, 생태계가 Saaristo에 의해 조형된다는 개념을 상징합니다.
지속 가능한 여행으로 긍정적 변화 추구
'Saaristo에 의해 형성된다'는 브랜드의 메시지는 군도의 독창적 목적지를 강조하면서, 지속 가능한 여행을 통해 긍정적인 변화를 유도해야 한다는 신념을 반영합니다. 이러한 접근은 경제 성장과 더불어 지역 문화 및 자연 보호의 중요성을 동시에 추구하는 데 중점을 둡니다.
브랜드의 시각적 정체성은 섬 자체를 디자인 모티브로 활용하며, 서정적이며 부드러운 감정을 담아냅니다. 디지털 경험은 방문객에게 섬을 배경으로 모든 감각이 깨어나는 여정을 제공합니다.
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